当前位置:首页 >房产频道 >

九牧打造新概念 “智惠理想型”,多维度体验智能卫浴升级

来源:网络整理   2022-04-13 17:23:47

近年来,甜宠剧与恋爱综艺作为影视市场中的“万年青”,一直不断输出现象级IP作品,引起话题风暴。究其缘由,是因为大众的心理需求逐渐趋向精细化、多元化,对于所追求的“理想型”有了更具体、更丰富的标准,期待自己在生活的修罗场的遇见的HE理想型美学。

由此在春季家装节之际,九牧卫浴借势推出“浴见智惠理想型”整合营销活动,把智能马桶ZS760拟人化,将其打造成触手可及的“理想型”形象,让消费者更有代入感地感受智能家居所带来的体验升级,从而增强消费者的产品认知,意识到“ZS760”就是智能卫浴中的“理想型”选择。

恋爱反转大片惊喜上演,病毒式传播持续高热

活动前期,九牧将情侣恋爱过程中的常见矛盾与普通卫浴的使用问题进行联结,通过预热海报向外界发出四个“灵魂拷问”,在情感上引起大众共鸣的同时,也初步描摹出“理想型”的特性轮廓,激发众人的好奇心。

在对“理想型”的概念进行充足的铺垫后,创意反转大片《我的理想型》全网惊喜上线,影片以情侣“分手”作为开头,用产品拟人化的手法,把痛点演绎为一个个“分手”理由,层层隐喻之下形成终极反转,巧妙的植入产品卖点。通过影片反转前后的情节对比,将产品功能利益点具象化,植入品牌记忆,成功输出“浴见智惠理想型”的理念。

五日时间内《我的理想型》全网播放量超过两千万,许多网友纷纷对集“理想型”所有优点于一身的ZS760表示心动,反响十分热烈。

百万级别KOL助力破圈营销,引爆家装节话题热度

为了打开用户圈层,得到更广泛的品牌传播,九牧联合格兰仕电器、中国劲酒、kus健康生活等数十个行业知名品牌进行趣味互动,致力于打通用户生活场景,吸引不同圈层的关注。并利用KOL自带的粉丝粘性以及高基数流量,进一步实现销售转化。

传播期间总话题阅读量超过五千万,讨论度超过15W。其中,尤拉作为高颜值的单身百万KOL,贴合传播内容做出了“寻找理想型”发声,更是埋下一条暗线,为后续的直播活动蓄热引流。

三、打造恋综式直播首秀,产品人设化强势引流

在引发全网关于“理想型”的热议基础下,九牧承接颜值达人传播热度,结合恋爱综艺题材极高的市场关注度,延续塑造更多“理想型”人格化主张,打造了一场以素人恋爱真人秀形式的直播——《心动的理想型》。

直播结合趣味化综艺玩法吸揽更高的关注度,通过男女嘉宾的心动试探互动带出产品优势,联结男嘉宾的人格特点与产品特性,将智能马桶的“双商在线”,浴室柜的“包容”,花洒的“外在灰凡”人格化直观呈现产品优势。当晚直播观看量接近500W人次,磕糖大军在直播间收获福利的同时,也促进了最终的销售转化。

截止至4月11日,“浴见智惠理想型”整合营销活动传播曝光超过6500万,话题互动量超过38万。在这可观的传播效果背后,是九牧洞悉目标人群心理需求,注重用户体验所带来的创意凝结。

产品拟人化绑定“理想型”这个超级符号,通过病毒视频、微博互动等形式持续引爆热度,将恋综环节融入直播,形成跟年轻消费群体的有效沟通,打造更欢愉的购物体验。这些创造性的尝试,都进一步奠定了九牧在家居行业不可替代的创新型年轻化品牌形象,不局限于产品、不困宥于模式,九牧将在时代的趋势下与时俱进、引领家居行业创新浪潮不断前行!

相关文章

TOP