帅丰荣膺“营销大事件” 成功经验引发同行思考

来源：网络整理 2019-11-29 12:43:51

11月27日，巨量引擎2019未来空间大会在广州召开。作为行业知名品牌，帅丰电器董事长商若云女士应邀出席这场大咖云集的盛会。在大会上，帅丰将两项大奖收入囊中——商若云董事长荣获年度贡献人物;帅丰抖音挑战赛「就是不食人间烟火」被评为“营销大事件”。

商若云：带领帅丰稳步发展，促进行业新增长

从1998年成立，到2005年初涉集成灶领域，直至成为集成灶行业十大品牌，帅丰电器每一步都走得稳健而踏实。谈到帅丰电器的成功，必定绕不开它背后的优秀领导者——董事长商若云女士。

在考虑帅丰电器的发展时，商董选择从整个行业的前景来做规划：“不能只局限在自己的小公司打转。当你的企业渐渐走在了前面，应该更多地从行业大局出发去思考，去走每一步。”面对当前知名品牌涌入、竞争激烈的趋势，她表示乐于见到大企业的加入，因为“做企业不能只想着自己的品牌做大做强，只有各品牌共同发展才能成就整个行业。”

荣膺“营销大事件” 成功经验引发同行思考

今天在大会现场，巨量引擎本地运营中心负责人张浩先生，从短视频与品牌塑造关系的角度，解析帅丰#就是不食人间烟火#抖音挑战赛背后的成功经验。

帅丰是行业内头部品牌，已经有了一定的知名度，但是如何从一众品牌中脱颖而出，成为帅丰需要解决的问题。帅丰深挖抖音这一全民都在玩的平台，举办了行业首个抖音挑战赛。最终不仅帮助帅丰打造了“无烟”品牌形象，让更多消费者记住了它强大的油烟吸排能力，还抢先同行一步，打响了社会化营销战役。帅丰抖音挑战赛的成功经验，也给现场的其他同行带来了新的思考，帮助他们以创新思维，用新兴的营销方式扩大品牌影响力。

帅丰：要消费者爱上你，先和他们玩在一起

#就是不食人间烟火#抖音挑战赛，是帅丰今年上半年举办的一次营销活动。它将帅丰吸油烟的卖点巧妙转换成“不食人间烟火”这一消费者可感知的概念，通过定制贴纸叠加魔性手势、明星与达人阵容强势带动，激发海量用户参与互动和创作的欲望。

最终挑战赛收到投稿20.5万件，视频总播放量达16.6亿，累计评论次数超142万次，点赞数更是高达2583万次。而这些成绩，也是帮助帅丰在抖音品牌热DOU榜——家用电器榜开通之时，一举登上前三甲，连续两周霸占榜单前列的最大助力。帅丰集成灶强大的吸排油烟能力因此被打入更多消费者心目中，强势收割一大波80、90后年轻粉丝，也完成了家居品牌一次漂亮的破局之战。